Американский изобретатель и предприниматель Айзек Меррит Зингер

История компании Singer
История компании Singer

Вот уже более 160 лет хозяйки во всех цивилизованных странах не представляют своей жизни без швейной машинки Singer.

Но знают ли они, как было основано это предприятие и почему стало таким успешным?

Первые швейные машинки, появившиеся еще в XIV веке для сшивания парусов, были очень громоздкими и крайне неудобными для использования в быту.

В девятнадцатом веке в Англии, Австрии, США патентов на изобретение под названием «швейная машинка» было выдано довольно много. Но ни один из них не принес своему автору ни славы, ни популярности.

Похоже, история ждала рождения Айзека (Исаака) Мерритта Зингера, которое случилось 26 октября 1811 года в США. Он был 8 ребенком в семье эмигрировавших из Германии евреев. С детства Айзек учился самостоятельности. Есть легенда, что когда Зингеру было 10 лет, от него забеременела соседская девочка. Юному донжуану пришлось покинуть родной город.

Его родители к тому времени уже находились в разводе. С тех пор Айзек не переставал удивлять своей любвеобильностью. У него было 10 официальных детей от тяти наиболее близких женщин, а всего 28 отпрысков.

В 12 лет Айзек поселился у брата и начал зарабатывать на жизнь. Он устроился в подмастерья к местному механику, но эта работа ему вскоре наскучила. Зингер стал актером бродячей труппы.

Покинув сцену в 20 лет, он устроился разнорабочим на строительство канала Эри. Работенка была не из легких, и Зингер задумался над тем, как бы механизировать процесс добывания горных пород.

Тогда-то он и запатентовал свое первое изобретение – новую разновидность бура, что принесло немалый личный доход в $2000. В это же время Айзеку удалось запатентовать пилораму и деревообрабатывающий станок. Однако эти изобретения особого успеха не имели.

В 1850 году в возрасте 39 лет Зингер решает изменить свою жизнь и едет покорять Нью-Йорк. Здесь он начинает работать в типографии над усовершенствованием наборной машины. Дела вроде шли неплохо, но в один из дней в типографии произошел взрыв, который уничтожил предмет исследований Зингера. В поисках новой мастерской изобретатель встретился с одним конструктором, который гордо демонстрировал свою модель швейной машинки.

Она была значительно легче и удобней для использования в быту, но все же, имела недостатки. Зингер, будучи вовсе без средств к существованию, занял у друзей $40 и ровно через 10 дней сконструировал швейную машинку, которой пользуются и по сей день.

Айзек разместил челнок горизонтально, в результате чего нить уже не запутывалась. Также в его конструкции появились столик-доска для ткани и ножка-держатель иглы. Это дало возможность делать шов непрерывным. Еще Зингер снабдил свое детище педалью для привода, в результате чего с тканью стало возможно работать двумя руками.

В 1851 году Айзек Зингер запатентовал свое изобретение и выставил его на продажу, назначив цену $100. Однако покупатели не спешили расставаться со своими деньгами, т.к. не понимали, почему цена на такую привычную вещь сильно завышена.

Тогда Исаак впервые в истории применил приемы того, что сегодня называется маркетингом. Нужно было найти какое-то очевидное преимущество, которое убедило бы даже самого придирчивого покупателя.

И Зингер решил выпускать долгоиграющий товар. Зная, что после поломки механизмы либо возвращают на завод, либо относят на ближайшую помойку, он стал продавать отдельные детали к своим машинкам. Теперь хозяева могли чинить их самостоятельно у себя дома.

Зингер прекрасно владел приемами рекламы, к тому же, был отличным знатоком женщин. Поэтому его компания процветала, а продажи за 15 лет увеличились в 127 раз! Исаак без проблем решал пересуды с конкурирующими фирмами, просто выкупая их патенты. Благо доходы его компании делать это позволяли.

Зингер первым на ярмарках стал рекламировать свою продукцию посредством хорошеньких девушек, а не бойких парней, как это было ранее. Во времена, когда реклама еще не стала явлением массовым, добровольная и бескорыстная похвала звезд дорогого стоила.

А швейные машинки Зингер хвалили все – от полярного героя адмирала Бэрда, который взял с собой на полюс целых шесть штук, до индийского лидера Махатмы Ганди, объявившего, что «швейные машинки Зингер – это одно из немногих полезных изобретений человечества».

С 1908 года офис компании располагался в Нью-Йорке в специально построенном небоскребе, который стал самым высоким зданием города.

© Бобров Сергей, TimesNet.ru

Интересные статьи



Каким будет курс доллара к концу года?

  • {$ (item.counter * 100 / total)|number:1 $}% / {$ item.name $}
    {$ item.name $}
{$ total $} {$ vote_pluralize(total) $} / все опросы

Комментарии (0)

Только зарегистрированные пользователи могут задавать вопросы и добавлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста, или зарегистрируйтесь.